醒吾科技大學

創意廣告思維

故事緣起

在英國倫敦地下鐵，一句超過50年歷史的「Mind the Gap」，成了瑪格麗特（Margaret McCollum）與亡夫每日的唯一連繫。瑪格麗特的丈夫奧斯華（Oswald Laurence）生前是個演員，畢業於皇家戲劇學院，他為倫敦地鐵北線（Northern Line）所錄製的「Mind the Gap」（小心月台空隙），在1950年代晚期就開始播放了，相信不少到過倫敦的人都聽過。不過，這句聲音在去年底漸漸被新的錄音所取代。

曼陀羅思考法的世界

曼陀羅思考法的原文是梵語「Mandala」，Mandala是由「Manda＋la」兩個字彙所組成。「manda」的梵語意思是「本質」、「真髓」；而「la」意思是「得」、「所有」，因此「Mandala曼陀羅」一詞的意思就是「獲得本質」或「具有本質之物」。其理論主要依據「放射性思考法」和「螺旋狀思考法」二種思考技術來進行學習層次提昇的思考策略。(資料來源: 曼陀羅思考法對精進學習策略的啟示)

一張傳遞溫柔呵護的衛生紙

通常低涉入的消費性產品如牙膏、肥皂、衛生紙…等，想要建立具深度的品牌好感有一定的困難，因為在消費者心中，這些日常用品通常微小到讓人不會去注意，如果不是家裡的主要採買者，可能連家裡的衛生紙用哪個品牌都不知道呢。然而這次我們為春風衛生紙做了一次迴響熱烈的品牌形象宣傳，獲得許多消費者肯定的聲音。我們怎麼做呢？我們讓衛生紙說故事！(資料來源: 奇禾iPrefer數位整合行銷)

病毒式行銷案例

病毒式行銷(Viral Marketing)係指利用創意或語不驚人死不休的元素，置入商品或服務內，透過Email，或是BBS，討論區，部落格，網站，微網誌，即時通，簡訊等等將好玩，新奇與感人的資訊傳播散佈，這種方式成本極低，如果有好的創意KUSO元素，會受大眾網友的喜愛。

病毒式行銷 = 社群轉載訊息＋網站部落格＋故事性行銷

故事性行銷案例

故事性行銷就是以說故事方式吸引人來觀看，引起共鳴。許多知名廠牌都會有故事性的起源，故事內容先經過塑造，讓客戶融入情境，使客戶進入體驗行銷模式，透過故事行銷讓客戶對品牌與產品產生認同感。所以不妨讓自己利用創意思考，規劃說故事的藍本，成為一個說故事的高手。

創意思考形成因素

在新局企管網提出了創意思考的因素研討，值得各位同學研究，該課程歸納出25項因素，詳述如下。

創意思考力

Chris Griffiths 的著作 GRASP the solution一書，強調創意與創新的重要性，在快速變遷的21世紀，知識在各種經濟活動中，扮演極為重要的角色。任何一個國家，組織與個人要具有高度的發展，必須重視知識生產與研發。作者強調以創新的手法來解決問題，用獨特、非傳統

、顛覆常識的創意來思考。創意是新而有用的想法，創造力則是產生創意的能力，創新就是將創意實踐的結果。因此作者提出GRASP思考系統的五大構面，以及GRASP思考系統在問題分析與解決的應用二大部分。

創新思考與問題解決的12把金鑰匙

創造力（creativity）是一種能力，創意（creative idea）則是創造力的具體發揮，它是不同且更好的想法。至於創新（innovation）是將創意落實到工作或生活且產生效果，如果沒達到效益，那不算創新而只是想法而已。所以創造力是創意的知能基礎，創新是創意的具體實踐。創造力、創意與創新為一體之多面，相輔相成。是故：

 創意的產生，有賴於創造能力的發揮；

 創意的績效，取決於創新成果的展現。

創意遊戲思考

愛因斯坦曾說過：「一個人的認知是有限的，而想像力無窮」。思想決定思路，思路決定出路，出路決定人生之路。運用正確的學習與考驗，將有助於智慧的提升、思維的開拓、理解的滲透與知識的增進。以下以魚方塊達人舖(uniCube.tw) 的魔術方塊教學協助創意思考的形成。

創意思維常用練習方法

激發員工的創意思維，不僅通過常規的培訓完成，也可以經常地在會議中採用。事實上，下面羅列的很多方法很簡單，需要時間也可長可短（可以參考李慶芳教授提出簡略的實用的思維工具的極短篇）。企業的管理者只要能掌握其中精髓，定能大大提高公司的競爭力。(資料來源：我的思維導圖之路)

開放你的大腦：學好使用思維導圖(心智圖)

您是否經常遇到過這樣的情況：

1、您買了很多書，可惜很多都沒有讀？就是有幸讀過也掌握不了多少？

2、走進書店發現新書、想買的書層出不窮，可是總擔心買回去也沒有時間消化？

3、如果在圖書館的書海中遨遊，您是不是望書興歎，遊不了多久見沒有時間了？

4、作為學生您是不是感覺學習教材都比較吃力，只有刻苦才能通過考試？

5、已經就業的您是不是感覺學習能力不如學生時代，在激烈的競爭面前感覺知識更新緩慢？

6、當您面對的無限豐富的知識、智慧和技能您是不是感到力不從心？

是我們的能力不夠嗎？是我們的大腦不好使？NO！！！

創意思考技巧

臺大教學發展中心學習促進組，王昕馨幹事在學習策略工作坊撰寫的創意思考技巧一文值得閱讀。她認為創意發想在大學時期，她舉了臺大李致毅教授的「車用防撞雷達」配備，遠東科大詹添印教授和謝凱文等學生合作，開發出「智慧型節水花盆」，嘉南科大郭俊成教授研發出「人體放鬆指數儀」與輔大博士生吳昱昇研發出「天然納豆發酵萬用清潔劑」。全文如下。(資料來源：學習策略工作坊--創意思考技巧)