故事行銷的範例,在網路上有許多案例可以參考!
炒熱店內紅標綠標配的行銷活動
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- 尋找綠標大作戰(下) (網路po文)
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鐵達尼號~<LOUIS VUITTON傳奇>
在真實的歷史沉船事件裡,當抵達現場的搜救隊伍,撈起了載浮載沉在海上的LOUIS VUITTON(LV)硬殼行李箱,打開來之後,竟發現LV硬殼行李箱滴水未進!這樣具有傳奇性的故事,也變成LV特別的品牌故事。
1837年,一個從鄉間來到巴黎的16歲少年路易‧威登,便是這名牌的創始人。當時拿破崙三世已建立法蘭西第二帝國,大舉發展資本主義,民眾開始熱衷於消費。在那個時代,貴婦們出門旅遊時,由於日常穿著多是束腹內衣和蓬蓬裙,所以必須使用大型衣箱來裝這些大型的衣物。
路易‧威登看好此商機,製作出多款行李箱,並特別加上了防止雨水滲透的功能,「滴水不漏」的名號讓LV從此成為當時貴族們旅行愛用的高級品牌。LV這個超過百年的品牌,直到現在,不論是時髦的仕女,或成熟的男性,都可以在LV找到個人適用的皮件,不論是平時使用的提包、旅行所需的大容量行李箱、甚或放佳釀的酒袋、方便折疊攜帶的桌椅,都可呈現出「LV旅行哲學」的休閒優雅形象。
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