一張傳遞溫柔呵護的衛生紙

通常低涉入的消費性產品如牙膏、肥皂、衛生紙…等，想要建立具深度的品牌好感有一定的困難，因為在消費者心中，這些日常用品通常微小到讓人不會去注意，如果不是家裡的主要採買者，可能連家裡的衛生紙用哪個品牌都不知道呢。然而這次我們為春風衛生紙做了一次迴響熱烈的品牌形象宣傳，獲得許多消費者肯定的聲音。我們怎麼做呢？我們讓衛生紙說故事！(資料來源: 奇禾iPrefer數位整合行銷)

病毒式行銷案例

病毒式行銷(Viral Marketing)係指利用創意或語不驚人死不休的元素，置入商品或服務內，透過Email，或是BBS，討論區，部落格，網站，微網誌，即時通，簡訊等等將好玩，新奇與感人的資訊傳播散佈，這種方式成本極低，如果有好的創意KUSO元素，會受大眾網友的喜愛。

病毒式行銷 = 社群轉載訊息＋網站部落格＋故事性行銷

故事性行銷案例

故事性行銷就是以說故事方式吸引人來觀看，引起共鳴。許多知名廠牌都會有故事性的起源，故事內容先經過塑造，讓客戶融入情境，使客戶進入體驗行銷模式，透過故事行銷讓客戶對品牌與產品產生認同感。所以不妨讓自己利用創意思考，規劃說故事的藍本，成為一個說故事的高手。

創意思考形成因素

在新局企管網提出了創意思考的因素研討，值得各位同學研究，該課程歸納出25項因素，詳述如下。

創意思考力

Chris Griffiths 的著作 GRASP the solution一書，強調創意與創新的重要性，在快速變遷的21世紀，知識在各種經濟活動中，扮演極為重要的角色。任何一個國家，組織與個人要具有高度的發展，必須重視知識生產與研發。作者強調以創新的手法來解決問題，用獨特、非傳統

、顛覆常識的創意來思考。創意是新而有用的想法，創造力則是產生創意的能力，創新就是將創意實踐的結果。因此作者提出GRASP思考系統的五大構面，以及GRASP思考系統在問題分析與解決的應用二大部分。