醒吾科技大學

創意廣告思維

故事緣起

在英國倫敦地下鐵，一句超過50年歷史的「Mind the Gap」，成了瑪格麗特（Margaret McCollum）與亡夫每日的唯一連繫。瑪格麗特的丈夫奧斯華（Oswald Laurence）生前是個演員，畢業於皇家戲劇學院，他為倫敦地鐵北線（Northern Line）所錄製的「Mind the Gap」（小心月台空隙），在1950年代晚期就開始播放了，相信不少到過倫敦的人都聽過。不過，這句聲音在去年底漸漸被新的錄音所取代。

曼陀羅思考法的世界

曼陀羅思考法的原文是梵語「Mandala」，Mandala是由「Manda＋la」兩個字彙所組成。「manda」的梵語意思是「本質」、「真髓」；而「la」意思是「得」、「所有」，因此「Mandala曼陀羅」一詞的意思就是「獲得本質」或「具有本質之物」。其理論主要依據「放射性思考法」和「螺旋狀思考法」二種思考技術來進行學習層次提昇的思考策略。(資料來源: 曼陀羅思考法對精進學習策略的啟示)

一張傳遞溫柔呵護的衛生紙

通常低涉入的消費性產品如牙膏、肥皂、衛生紙…等，想要建立具深度的品牌好感有一定的困難，因為在消費者心中，這些日常用品通常微小到讓人不會去注意，如果不是家裡的主要採買者，可能連家裡的衛生紙用哪個品牌都不知道呢。然而這次我們為春風衛生紙做了一次迴響熱烈的品牌形象宣傳，獲得許多消費者肯定的聲音。我們怎麼做呢？我們讓衛生紙說故事！(資料來源: 奇禾iPrefer數位整合行銷)

病毒式行銷案例

病毒式行銷(Viral Marketing)係指利用創意或語不驚人死不休的元素，置入商品或服務內，透過Email，或是BBS，討論區，部落格，網站，微網誌，即時通，簡訊等等將好玩，新奇與感人的資訊傳播散佈，這種方式成本極低，如果有好的創意KUSO元素，會受大眾網友的喜愛。

病毒式行銷 = 社群轉載訊息＋網站部落格＋故事性行銷

故事性行銷案例

故事性行銷就是以說故事方式吸引人來觀看，引起共鳴。許多知名廠牌都會有故事性的起源，故事內容先經過塑造，讓客戶融入情境，使客戶進入體驗行銷模式，透過故事行銷讓客戶對品牌與產品產生認同感。所以不妨讓自己利用創意思考，規劃說故事的藍本，成為一個說故事的高手。

創意思考形成因素

在新局企管網提出了創意思考的因素研討，值得各位同學研究，該課程歸納出25項因素，詳述如下。